Linképítés a Google-algoritmusok árnyékában

Arvisura = linképítő gondolat

A Google Pingvin Algoritmus frissítései 2012-ben és 2013-ban fokozatosan kiszorították a keresőoptimalizálás rutineljárásait. Egyre inkább előtérbe kerültek a kreatív módszerek, amelyek a formális, akár iparszerűen is űzhető optimalizációs folyamatok helyett a tartalmi hátterű egyéni ötleteket helyezték előtérbe. Mindeközben azonban mind a honlapoptimalizálás, mind a külső webhelyekre épülő linképítés megtarthatta kulcsszavas jellegét, azaz a SEO lényege egyfajta keywords-orientation lehetett: nem csupán a cél volt az, hogy a kezelés alá vont weblapok minél jobb Google-helyezést nyerjenek a kulcsszavas találati listákon, hanem ez a cél a módszereket is meghatározta: az optimalizálás erősen kulcsszó-centrikus lehetett. Ez jelentette a weboldalak e szerint való tartalomalakítását és jelentette azt is, hogy a külső hivatkozások anchor textje kötelezően kulcsszavakat tartalmazott (hiszen mi mással lehetne éppen ezekkel e kifejezésekkel pozíciót nyerni a listákon?).

2013 őszén azonban a Google nagy lépésre szánta magát: lecserélte a keresőszoftverét. Ennek hátterében összetett folyamatok álltak. Az egyik cél nyilvánvalóan a cég üzleti érdekeinek a szolgálata. Ez azt diktálta, hogy a honlaptulajdonosok minél nagyobb rétegét rá kell szorítani arra, ne a SEO költséghatékony módszereit, hanem a Google fizetett AdWords szolgáltatását vegyék igénybe. Ha pedig mégis seóznak és seóztatnak, akkor a seózás eredményeként nem csak (vagy ne elsősorban) a weboldalak működtetői járjanak jól, hanem maga a Google. Az ezzel szorosan összefüggő másik cél a felhasználók lehető legszélesebb rétegének a kiszolgálása, a tömegigények kielégítése volt. A Google finom keresési módszerei a legutóbbi időkig egyfajta kategorizáló gépi logikát követtek, és leginkább csak ezt a logikát átvenni képes felhasználók használhatták sikerrel. Ezen változtatni kellett: a Google elé ment azok igényének, akik egyszeri emberi módon KÉRDEZNEK ahelyett, hogy kulcsszavakban gondolkozva indítanának keresést. Példával élve: a lázcsillapító kulcsszó helyett a Ráz a hideg, mit vegyek be? keresőkérdés kapott preferenciát.

A szemléletváltó igény új keresőszoftver megalkotását igényelte, olyanét, amely a fenti példával élve eléggé intelligens ahhoz, hogy a körülíró jellegű, a mindennapi beszélt nyelv szerint fogalmazott kérdésből "megérti", hogy a kérdezőnek lázcsillapító gyógyszer nevére van szüksége. Azok a weboldalak élvezzenek tehát előnyt, amelyek a beszédaktusként feltett kérdésre is jó választ adnak a felhasználónak.

Az új keresőmotor a Kolibri (Hummingbird) nevet kapta. Merthogy gyors és pontos. Üzembe helyezése azonban nem hozott azonnal eredményt. Hiába változtak meg a preferenciák, a találati listák élén alig mutatkozott mozgás, változás. Szükségesnek látszott az is, hogy a korábban célzottan kulcsszavakra (és nem keresőkérdésekre) optimalizált honlapokat egy segédalgoritmus hátrébb sorolja.

Korábban a webszemét kiszűrésére létrehozott Penguin (Pingvin) algoritmus egy újabb verziója (2.1.) már kifejezetten ezt a célt szolgálta: immáron webszemétnek vagy gyaníthatóan manipulált weboldalnak minősített sok-sok olyan honlapot, amelyeknek nem volt más bűne, csak az, hogy a korábban teljesen elfogadott gyakorlatnak megfelelően keywords-orientált optimalizálás alá esett s ekként szerzett pozíciót.

A Kolibri és a Pingvin 2.1. így együttesen már megtette hatását, kudarcot vallott minden keresőoptimalizálási tanácsadás.

A SEO-szakma egy ideig döbbenten szemlélte a történéseket, a weboldal tulajdonosok pedig hajukat tépték. Senki sem értette pontosan: hogyan lehet ezután a kulcsszavas listák élére kerülni - kulcsszavas optimalizálás nélkül.

Ám az optimalizáció dörzsölt gurui nem sokáig késlekedtek a válasszal. Ha a Google bevetette a mesterséges intelligenciát, mi majd elővesszük az emberi ötletességet. Így született meg a kognitív linképítés, amely az Arvisura-típusú SEO-módszerek közé tartozik, s amelyet majd legközelebb ismertetek részletesebben ebben a tanácsadás szempontjából is fontos blogban.

Google link építés

Link building = Link építés

A link építés (vagy linképítés) kifejezés jelentése: az internetes tartalmakat szkennelő keresőmotorok optimalizálásának (Search Engine Optimization = SEO) egyik legfontosabb, legtöbb munkát és szaktudást igénylő azon fázisa, amelynek során külső webes hivatkozások (linkek) elhelyezése  révén azt kívánjuk elérni, hogy valamely kiválasztott honlap (a céloldal) bizonyos előre megadott kulcsszavakra mint keresőkérdésekre nézve az internetes keresések találati listáin a lehető legjobb pozíciót foglalja el és tartósan meg is tartsa azt.

A kreatív linképítés

 
Kárpáty Zoltán, e blog szerzője hosszú évek óta foglalkozik Google keresőoptimalizálással, és ennek során saját, egyedi link építési módszert dolgozott ki. Ez leginkább abban tér el a szokványostól, hogy a link-küldő oldalak a munka során külön rendszerbe fejlődnek, és az építkezési folyamatra nem az ismert eljárások mechanikus alkalmazása a jellemző, hanem sokkal inkább a komplex hozzáállást igénylő kreatív szemlélet és gyakorlat.

Az egyedi módszer további jellemzője, hogy kizárólag saját webrendszerre támaszkodik, azaz nem vesz
igénybe idegen weboldalakat. Ezen a réven biztosítható, hogy a kulcsszavas hivatkozások minden esetben egyedi és lehetőleg releváns szövegkörnyezetben szerepeljenek.

A kreatív link építés tehát tartalmi alapú, mögötte tényleges tartalmi összefüggések állnak - leginkább ezért élvezheti a Google-kereső támogatását és ezzel kerüli el a büntetéseket, amelyek a Google Pingvin algoritmus-frissítések óta (2012. április -2013. május) fokozattan sújtották azokat a weboldalakat, amelyeket egyoldalú optimalizálás, link-katalógusokban való tömeges regisztrálás, spam-blogolás stb. révén igyekeztek kedvező pozícióhoz juttatni.

Linképítés PR-cikk elhelyezéssel

A linképítés a keresőoptimalizálás legfontosabb munkafázisa: hivatkozási hálózat felépítése. Linképítés és keresőmarketing PR-cikk elhelyezéssel weboldalakon