2017. július 13., csütörtök

2017-es SEO trendek

SEO Google első hely
SEO stratégiák 2017

Valóban a mobil használhatóságot és a hangalapú tartalmat díjazza a Google?


A SEO szakemberek 2017-től figyelembe kell, hogy vegyék a Google törekvéseit, mellyel az AMP weboldalakat támogatják. Az internethasználati szokások változása eredményeképpen a Google keresések lényeges hányada mobil eszközről érkezik. Bár az asztali gépek egyelőre vezetnek, a folyamat beindult, ezzel a webfejlesztőknek, programozóknak és SEO szakembereknek is lépést kell tartaniuk.

AMP


Az AMP az angol Accelerated Mobile Pages rövidítése, tehát a gyorsított, mobil eszközre optimalizált weboldal. A weboldalak felépítése egyszerűbb, a tartalmak könnyen áttekinthetők a mobil verziónál. A SEO-s feladat, hogy a Google igényeit felmérje, és a szükséges változtatásokra felhívja a weboldalkészítők figyelmét, bár sok olyan aspektus van, mely alapvetőnek mondható a weboldalépítésben.

Az oldal betöltődésének idejét minimálisra kell leszorítani. A betöltődési idő fontos faktor a Google keresője számára, de az alapvető marketingstratégiák is a gyors elérést javasolják. A felhasználók jelentős része lemorzsolódik, ha az oldal 3 másodpercnél hosszabb ideig töltődik be.

HTTPS – nem csodafegyver


SEO szempontból a HTTPS-re váltásról szól a 2017-es év. Bár a legtöbb weboldal tulajdonosa gyorsan átállt erre a protokollra, különösen, miután a Google is több fórumon hangsúlyozta, hogy a találati listákon előkelő helyen szerepelhetnek a HTTPS oldalak. A v várakozások nem teljesültek, több oldal rontott is a helyezésein.

Adott pillanatban a SEO szakemberek véleménye megoszlik arról, hogy a HTTPS szükséges rossz vagy simán rossz. A biztonsági előírások betartását egyelőre csak a böngészők ellenőrzik, a Google a statisztikai mutatók alapján nem díjazza az ilyen átállást.

Optimalizálj a hangalapú keresésre


A 2017-es évben egyre több szakember optimalizálja az általa kezelt weboldalakat a hangalapú keresésre. Az USA-ban a felhasználók 41%-a használja a hangalapú keresést, ez a trend lassan Európát is elérheti. A hangalapú keresésre történő optimalizálás lényege, hogy a felhasználók által feltett kérdésekre próbáljunk választ adni, illetve a felhasználók által feltett kérdéshez hasonló szövegrészekre optimalizáljuk az oldalt.

A Google SEO szakmával kapcsolatban rengeteg hírt, ötletet és szabályt olvashatsz, ezek mindegyike megfontolandó, de egyik sem örök érvényű. Az egyes szabályok és megfigyelések inkább csak irányadók, törekedni kell a weboldal természetességére és sokszínűségére.

2017. január 13., péntek

Tartalommarketing: Google első hely

Tartalommarketing a Google első hely eléréséért
Kontextus alapú linképítés - tartalommarketing
Az optimalizációs céllal végzett kifinomult linképítés nem abban áll, hogy egyszerűen kulcsszavas szöveges hivatkozásokkal kívülről erősítünk egy weboldalt. Ennél sokkal összetettebb külső támogatási hálózatot kell kiépíteni ahhoz, hogy egyfelől hatékony is legyen, másfelől a google algoritmusai ne minősítések tiltott manipulációnak. Ezért minden alkalommal releváns szövegkörnyezetet kell kiépíteni, mintegy ebbe kell beleágyazni a hiperhivatkozást, eközben természetesen arra is ügyelve, hogy a kulcsszóhasználat megfelelő legyen, vagyis olyan anchor text alkalmazását tartsuk szem előtt, amely relevanciát mutat mind a környezetét képező tartalom, mint pedig a hivatkozott oldal tartalma vonatkozásában. Mindezeken felül a beágyazó szövegnek értelmesnek, értékesnek, egyedi megfogalmazásának kell lennie.

Az ilyen szöveg- és tartalom alapú linképítés már inkább a tartalommarketing területére csúszik át, lévén a tartalmi összefüggések megteremtése képezi a keresőoptimalizálás alapját.

Ha például a google első hely kulcsszóval szeretnénk top helyezést elérni a keresőtalálatok között, akkor olyan tartalmat kell létrehozunk, amely erre a kulcsszóra nézve megfelelő mértékben releváns, ám ez még nem elegendő, mert hasonló igénnyel kell megalkottuk azokat a webtartalmakat is amelyek a beágyazott linkkel külső honlapokon kerülnek elhelyezésre és szöveges link formájában hivatkoznak a cél oldalra.

Mindezeket a tartalmakat megfelelő optimalizálás alá kell vonni. Azaz érvényesíteni kell rajtuk mindazokat a keresőszempontokat, amelyek alapján az algoritmusok a kiválasztott kulcsszóra nézve mérvadónak, értékesnek, tartalmasnak, azaz relevánsak minősítenek valamely webtartalmat.

A munka komplex jellege azon a ponton tetőződik be, amikor a másodlagos keresőmarketing vonatkozások kerülnek sorra, azaz már nem magát a céloldalt, hanem a céloldalra linket küldő webhelyeket támogatjuk - természetesen ugyancsak kellő szövegösszefüggéseket felmutató tartalmakkal.

Szövegmarketing jellegű linképítés


Az ilyen munka messze túlmutat a korábbi évek során még sikeresen alkalmazható, mára már ipari jellegűnek mondott linképítő eljárásokon, és sokkal inkább a sok kreativitást igénylő szövegmarketing-munkára hasonlít.

Valamely kulcsszóval ezen a réven ugyan sokkal több munkával juttathatunk célba weboldalakat, ám a Google keresőben az első hely / oldal megszerzése így válik biztonságossá és tartóssá. A többletmunka meghozza az eredményét abban a tekintetben is, hogy weblapunk internetes reputációja magasság válik, a weboldal autoritása magasra szárnyal az auditáló rendszerekben, és mindez visszahat a helyezések kedvező alakulására.

2015. május 22., péntek

Közvetett, másodlagos linképítés

közvetett linkek
Másodlagos linképítés
A keresőoptimalizálásnak nem csupán a számos szakmai leírásban szereplő és a Google-Seo marketing specialisták által előszeretettel alkalmazott módszerei léteznek. A népszerű és bevett eljárások közös jellemzője, hogy mind kifejezetten célratörő és kulcsszó-orientált. Ami érthető is: ki az, aki ne szeretne minél rövidebb idő alatt minél jobb eredményt elérni. Bele tehát a közepébe!

Ám létezhet más felfogás is. Saját módszerem komplexebb: természetesen nem vethetem el én sem a kulcsszavas helyezések javítására közvetlenül törekvő mozzanatokat, de mellettük egyre gyakrabban és egyre nagyobb számban alkalmazom a diszperzív és derivált linképítő módszereket. Ezeknek meg az a közös jellemzője, hogy kerülgetem a forró kását ilyen megoldásokkal:

  • küldök ugyan linket a céloldalra, de abban nincs kulcsszó 
  • a főoldal vagy kulcsszavas aloldal helyett egy teljesen jelentéktelen belső oldalt linkelek
  • egyáltalán nem küldök linket a céloldalra, hanem helyette egy olyan honlapot linkelek, amelyik linkeli a céloldalt
  • nem küldök sehová semmilyen linket, de megfelelő szövegkörnyezetben sok helyen leírom a céloldal nevét, link rákötése nélkül megadom a domain vagy egyes oldalak URl-jét, használom azokat a szavakat, amelyek csak a céloldalra jellemzőek (és a konkurens weblapokon lehetőleg nem szerepelnek)
Tapasztalatom, hogy a Google az ilyen másodlagos hivatkozásokat végigtapogatva egyre magasabbra értékeli az optimalizálásom alatt álló honlapot és ez idővel a helyezések alakulásában is megmutatkozik.

Google helyezés javítása közvetett módszerekkel: diszperzív (szóródásos) és derivált (másodlagos; származtatott) linképítés. Google kulcsszavak, honlapoptimalizálás és kreatív linképítés, weboldal helyezés javítása, keresőmarketing, google seo marketing 

2015. február 25., szerda

Organikus keresőoptimalizálás 2

Google keresőoptimalizálás

Googleoptimalizálás

A keresési optimalizáció ma már szinte kizárólag a piacvezető cég által fejlesztett keresőmotorok kegyeinek keresésére irányul. A magyar nyelvterületen az internetes keresések 95 %-ában a Google rendszerében történnek, így nem csoda, hogy relevánsnak az a találati pozíció számít, amelyet ez a program az élmezőnyben való szereplésre érdemesnek talál.

Hogy a kulcsszavas TOP helyezések megszerzése realitássá váljon, kélt dolgot elengedhetetlen megtenni.

  1. Megfelelően tartalmas honlapot kell építeni, és a tartalmát keresőbaráttá kell tenni.
  2. Olyan linkprofilt kell építeni a weboldalunk számára, amely kvázi elhiteti a keresőalgoritmusokkal, hogy ez egy fontos, és az adott kulcsszóra nézve releváns tartalmú oldal.
Itt nyilván nem az algoritmusok kijátszásáról vagy öncélú befolyásolásáról van szó. Ezeket a programokat tojásfejű és kockafejű fejlesztők tökéletesítik immár több mint másfél évtizede, ne gondoljuk hogy túljárhatunk a mesterséges intelligencia szintjén álló szoftverek eszén. De azt megtehetjük, hogy rátereljük a figyelműket arra, ami valóban jó.

Optimalizálni - szerves összefüggésben

Eredményesen akkor optimalizálhatunk egy oldalt, ha mind a tartalomoptimalizálást, mind a linképítést egyazon stratégia részévé tesszük. Azaz a tartalmat már annak tudtában fejlesztjük, hogy tudjuk-ismerjük linképítő lehetőségeinket. A linkprofil hálózatát képező rendszert pedig úgy alakítjuk ki, hogy magába integrálja a támogatott oldalt. Azaz ne külön legyen az optimalizált website és külön az őt körülvevő webhálózat, hanem maga a céloldal szerves részét képezze az általunk számára épített webkörnyezetnek.

Ennek elérésére számos lehetőség áll rendelkezésünkre.

2014. november 8., szombat

Organikus honlapoptimalizálás 1

A weboldal optimalizálás új korszaka

A Google alapú linképítés az organikus honlapoptimalizálás rézkígyója
Organikus linképítés és Google honlapoptimalizálás 
A Google Penguin 3.0 Algorithm Update óta nyilvánvaló, hogy a SEO újkori szakaszában (amelyet a Pingvin 2012-es első garázdálkodásaitól datálhatjuk) már nem elégséges úgynevezett keresőbarát weboldalt készíteni és nem elég ezt tartalmi alapú kreatív linképítéssel megtámogatni. Magára adó keresőmarketing szakember ennél alább már eddig sem adhatta alább, a linkkatalógusokat rég el kellett felejtenie, már eszébe sem jutott szatellitoldalakkal operálni és nem gondolta azt sem, hogy a mindenféle idegen blogokba felnyomott spam kommentek linkjei segíthetnek a gondjaira bízott honlap előremenetelében. Ennél már eddig is több kellett.

Ám a csakis legális optimalizációs módszereket alkalmazó seósok is keserűen csalódtak 2013-ban a 2.1-es Google Pingvin alászállásakor. Nem is értették, miért sorolódott hátra esetleg hosszú évek gondos munkájával élpozícióba hozott weboldaluk. Ugyan mi kifogás lehetett a linkprofillal szemben?

Hát csak az - derült ki elejtett hivatalos nyilatkozatokból (és ezt lehetett kikövetkeztetni a nagy számú tapasztalatból is) - hogy nagy számban használtak kulcsszavas linkeket. De hát mi a fityfenét használhattak volna egyebet, ha egyszer a találati listák is kulcsszavasak. Nem a kairói piacon, hanem a Google SERPjében akartak jó pozíciót - ez pedig kulcsszavakkal működik.

A keresési preferenciák megváltozása

Elterjedt a nagy keresőprogram agytrösztjének háza tájáról, hogy megváltoztak a keresési preferenciák: a címkéző és kategóriák szerint disztingvált kulcsszavas keresés helyett a mondatokba, életszerű beszédszituációkba foglalt hosszú keresőkérdések élveznek prioritást. Elkezdtek hát kacifántos kérdőmondatokat megfogalmazni és ezekre optimalizálni mind a honlaptartalmat, mint a szöveges linkek hálózatát. Nem azt kérdezték, hogy "habarcs, összetevők", hanem azt, hogy "mégis mi a franckarikából van az, ami egybe a téglákat a házam falában?"

Lettek ebből jó eredmények is - mert kiderült, hogy ha a fenti sarkitott példából nem is, de a kevésbé kacifántosakból a Google tényleg megérti, mit is keresünk, és ha ilyen kérdésnek eleget tevő oldalt készítünk, az bizony az eredendő kulcsszóval is lehet sikeres. Ám ez a módszer mégis eléggé hatékonytalan - szükség lett effektívebb megoldásokra. Ez lett az organikus honlapoptimalizálás, amelyről részletesebben legközelebb szólunk.

2013. november 10., vasárnap

Linképítés a Google-algoritmusok árnyékában

kognitív linképítés, seo google
Arvisura = linképítő gondolat
A Google Pingvin Algoritmus frissítései 2012-ben és 2013-ban fokozatosan kiszorították a keresőoptimalizálás rutineljárásait. Egyre inkább előtérbe kerültek a kreatív módszerek, amelyek a formális, akár iparszerűen is űzhető optimalizációs folyamatok helyett a tartalmi hátterű egyéni ötleteket helyezték előtérbe. Mindeközben azonban mind a honlapoptimalizálás, mind a külső webhelyekre épülő linképítés megtarthatta kulcsszavas jellegét, azaz a SEO lényege egyfajta keywords-orientation lehetett: nem csupán a cél volt az, hogy a kezelés alá vont weblapok minél jobb Google-helyezést nyerjenek a kulcsszavas találati listákon, hanem ez a cél a módszereket is meghatározta: az optimalizálás erősen kulcsszó-centrikus lehetett. Ez jelentette a weboldalak e szerint való tartalomalakítását és jelentette azt is, hogy a külső hivatkozások anchor textje kötelezően kulcsszavakat tartalmazott (hiszen mi mással lehetne éppen ezekkel e kifejezésekkel pozíciót nyerni a listákon?).

2013 őszén azonban a Google nagy lépésre szánta magát: lecserélte a keresőszoftverét. Ennek hátterében összetett folyamatok álltak. Az egyik cél nyilvánvalóan a cég üzleti érdekeinek a szolgálata. Ez azt diktálta, hogy a honlaptulajdonosok minél nagyobb rétegét rá kell szorítani arra, ne a SEO költséghatékony módszereit, hanem a Google fizetett AdWords szolgáltatását vegyék igénybe. Ha pedig mégis seóznak és seóztatnak, akkor a seózás eredményeként nem csak (vagy ne elsősorban) a weboldalak működtetői járjanak jól, hanem maga a Google. Az ezzel szorosan összefüggő másik cél a felhasználók lehető legszélesebb rétegének a kiszolgálása, a tömegigények kielégítése volt. A Google finom keresési módszerei a legutóbbi időkig egyfajta kategorizáló gépi logikát követtek, és leginkább csak ezt a logikát átvenni képes felhasználók használhatták sikerrel. Ezen változtatni kellett: a Google elé ment azok igényének, akik egyszeri emberi módon KÉRDEZNEK ahelyett, hogy kulcsszavakban gondolkozva indítanának keresést. Példával élve: a lázcsillapító kulcsszó helyett a Ráz a hideg, mit vegyek be? keresőkérdés kapott preferenciát.

A szemléletváltó igény új keresőszoftver megalkotását igényelte, olyanét, amely a fenti példával élve eléggé intelligens ahhoz, hogy a körülíró jellegű, a mindennapi beszélt nyelv szerint fogalmazott kérdésből "megérti", hogy a kérdezőnek lázcsillapító gyógyszer nevére van szüksége. Azok a weboldalak élvezzenek tehát előnyt, amelyek a beszédaktusként feltett kérdésre is jó választ adnak a felhasználónak.

Az új keresőmotor a Kolibri (Hummingbird) nevet kapta. Merthogy gyors és pontos. Üzembe helyezése azonban nem hozott azonnal eredményt. Hiába változtak meg a preferenciák, a találati listák élén alig mutatkozott mozgás, változás. Szükségesnek látszott az is, hogy a korábban célzottan kulcsszavakra (és nem keresőkérdésekre) optimalizált honlapokat egy segédalgoritmus hátrébb sorolja.

Korábban a webszemét kiszűrésére létrehozott Penguin (Pingvin) algoritmus egy újabb verziója (2.1.) már kifejezetten ezt a célt szolgálta: immáron webszemétnek vagy gyaníthatóan manipulált weboldalnak minősített sok-sok olyan honlapot, amelyeknek nem volt más bűne, csak az, hogy a korábban teljesen elfogadott gyakorlatnak megfelelően keywords-orientált optimalizálás alá esett s ekként szerzett pozíciót.

A Kolibri és a Pingvin 2.1. így együttesen már megtette hatását.

A SEO-szakma egy ideig döbbenten szemlélte a történéseket, a weboldal tulajdonosok pedig hajukat tépték. Senki sem értette pontosan: hogyan lehet ezután a kulcsszavas listák élére kerülni - kulcsszavas optimalizálás nélkül.

Ám az optimalizáció dörzsölt gurui nem sokáig késlekedtek a válasszal. Ha a Google bevetette a mesterséges intelligenciát, mi majd elővesszük az emberi ötletességet. Így született meg a kognitív linképítés, amely az Arvisura-típusú SEO-módszerek közé tartozik, s amelyet majd legközelebb ismertetek részletesebben ebben a blogban.

2013. augusztus 15., csütörtök

Google link építés

Link building = Link építés


A link építés (vagy linképítés) kifejezés jelentése: az internetes tartalmakat szkennelő keresőmotorok optimalizálásának (Search Engine Optimization = SEO) egyik legfontosabb, legtöbb munkát és szaktudást igénylő azon fázisa, amelynek során külső webes hivatkozások (linkek) elhelyezése  révén azt kívánjuk elérni, hogy valamely kiválasztott honlap (a céloldal) bizonyos előre megadott kulcsszavakra mint keresőkérdésekre nézve az internetes keresések találati listáin a lehető legjobb pozíciót foglalja el és tartósan meg is tartsa azt.

A kreatív linképítés

 
Kárpáty Zoltán, e blog szerzője hosszú évek óta foglalkozik Google keresőoptimalizálással, és ennek során saját, egyedi link építési módszert dolgozott ki. Ez leginkább abban tér el a szokványostól, hogy a link-küldő oldalak a munka során külön rendszerbe fejlődnek, és az építkezési folyamatra nem az ismert eljárások mechanikus alkalmazása a jellemző, hanem sokkal inkább a komplex hozzáállást igénylő kreatív szemlélet és gyakorlat.

Az egyedi módszer további jellemzője, hogy kizárólag saját webrendszerre támaszkodik, azaz nem vesz
igénybe idegen weboldalakat. Ezen a réven biztosítható, hogy a kulcsszavas hivatkozások minden esetben egyedi és lehetőleg releváns szövegkörnyezetben szerepeljenek.

A kreatív link építés tehát tartalmi alapú, mögötte tényleges tartalmi összefüggések állnak - leginkább ezért élvezheti a Google-kereső támogatását és ezzel kerüli el a büntetéseket, amelyek a Google Pingvin algoritmus-frissítések óta (2012. április -2013. május) fokozattan sújtották azokat a weboldalakat, amelyeket egyoldalú optimalizálás, link-katalógusokban való tömeges regisztrálás, spam-blogolás stb. révén igyekeztek kedvező pozícióhoz juttatni.